Существуют два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка. Первое: фирме имеет смысл про­должать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Второе: фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек или хотя бы не равен им.

Второе правило определяет, что если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

На основании этих правил можно сделать вывод, что фирма будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объ­еме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара, если при этом цена превосходит средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными, то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткос­рочном периоде.

Рис.1. Соотношение цены, средних и предельных издержек

при максимизации прибыли.

Равновесие в долгосрочном периоде:

Можно сформулировать следующие условия равновесия фирмы в дол­госрочном периоде:

1) предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара (согласно универсальному правилу 1);

2) фирма должна получать нулевую экономическую прибыль;

3) фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограни­ченного расширения производства. Эти три условия эквивалентны сле­дующим :

-фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствую­щих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в крат­косрочном периоде;

-для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара;

-фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствую­щих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном пе­риоде .

Когда все фирмы отрасли действуют с минимальными издержками в долгосрочном периоде, то считается, что отрасль находится в рав­новесии.

Рис.2. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде.

Это означает, что при данном уровне развития технологии и неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли пол­ностью исчерпывает внутренние резервы оптимизации производства и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии, ни цены на факторы производства не изменятся, то любая попытка фирмы увели­чить (или уменьшить) объемы производства приведет к убыткам.

При рассмотрении рынка чистой конкуренции со стороны спроса следует обратить внимание на различное его взаимодействие со всеми участниками и с каждым отдельно взятым товаропроизводителем. Как известно, цена на данном рынке устанавливается и изменяется под влиянием поведения всех товаропроизводителей, тогда как сокращение или увеличение объема производства отдельного хозяйственного субъ­екта не оказывает заметного влияния на общий объем предложения и рыночную цену. Общее состояние спроса на этом рынке характеризует­ся нестабильностью под влиянием изменения цены, то есть кривая общего спроса обладает эластичностью по цене, но не обладает совершенной эластичностью, тогда как последняя характерна для кривой спроса от­дельного предприятия.

Кривая рыночного отраслевого спроса является нисходящей кри­вой, тем самым указывается на зависимость объемов производства от цены, но цены не отдельно взятого предприятия, а всех предприятий, связанных с рынком данного вида продукции.