Стабильность финансового положения предприятия в услови­ях рыночной экономики обуславливается в немалой степени его деловой активностью, которая проявляется в динамичном развитии организации, достижении поставленных целей, что отражают натуральные и стоимостные показатели, эффективность использования экономического потенциала и расширение рынков сбыта продукции.

Оценка деловой активности на качественном уровне может быть получена в результате сравнения деятельности данной организации и родственных по сфере приложения капитала компаний.

Такими качественными критериями являются:

1 широта рынков сбыта продукции;

2 наличие продукции, поставляемой на экспорт;

3 репутация предприятия, выражающаяся в известности клиентов, пользующихся услугами предприятия.

Количественная оценка и анализ деловой активности могут быть сделаны по 2 направлениям: степени выполнения плана по основным показателям, обеспечение заданных темпов их роста, уровню эффективности использования ресурсов предприятия.

Активность хозяйственной деятельности может быть охарактеризована показателями:

1 объем реализованной продукции;

2 прибыль;

3 величина активов предприятия.

Оценивая динамику основных показателей, необходимо сопо­ставить темпы их изменения. Оптимальным является следующее соотношение:

ТПр — темп роста прибыли (прибыль балансовая);

ТВр — темп роста выручки от реализации (объема реализации);

TА — темп роста суммы активов, т.е. совокупного капитала, авансированного в деятельность.

Данное соотношение означает:

1 прибыль увеличивается, более высокими темпами, чем объем продаж продукции, что свидетельствует об относи­тельном снижении издержек производства и обращения;

2 объем продаж возрастает более высокими темпа­ми, чем активы (капитал) предприятия, то есть ресурсы предпри­ятия используются более эффективно;

3 экономический потенциал предприятия возрастает по сравнению с предыдущим периодом, т.е. масштабы деятельности увеличиваются.

Данное соотношение в мировой практике получило на­звание «золотое правило экономики». Однако если деятельность предприятия требует значительного вложения средств, которые могут окупиться и принести выгоду лишь в более или менее длительной перспективе, то вероятны отклонения от этого правила.

В этом случае отклонения не следует рас­сматривать как негативные. К причинам возникновения таких от­клонений относятся:

1 приложение капитала в сферу освоения новых технологий производства, переработки и хранения продукции;

2 мо­дернизации и реконструкции действующих мощностей.

Одним из направлений анализа деловой активности является анализ эффективности использования ресурсов организации. С помощью использования этих показателей можно преодолеть пространственную несопоставимость различных предприятий. Для оценки эффективности использования ресурсов предпри­ятия применяются различные показатели, характеризующие ин­тенсивность использования всех ресурсов (ресурсоотдачу) и их видов: основных средств, нематериальных и оборотных активов.

Ресурсоотдача показывает объем выручки от реализации про­дукции (работ, услуг), приходящийся на рубль средств, вложен­ных в деятельность предприятия.

В мировой практике этот пока­затель получил название коэффициента оборачиваемости вложен­ного капитала. Его формула такова:

где Б — среднегодовая сумма всех средств предприятия (итог баланса).

При анализе динамики этого показателя выявляется тенденция его изменения. Тенденция в сторону роста показателя свиде­тельствует о повышении эффективности использования экономи­ческого потенциала.